百色市人民政府关于对自治区政协十三届一次会议第20230400号提案的答复

农锷委员：

您提出的《关于支持百色市创建和培育“百香百色”农业品牌的建议》收悉，我市积极与自治区农业农村厅、自治区商务厅、自治区供销社汇报对接，现答复如下：

一、打造“百香百色”区域公共品牌进展情况

（一）建立健全工作机制。百色市委、市人民政府深入贯彻自治区刘宁书记关于打造“百香百色”区域公共品牌的指示精神，加强组织领导，采取有力措施，积极推进“百香百色”区域公共品牌建设。市人民政府制定《百色市创建“百香百色”区域公共品牌总体方案》，成立由市人民政府主要领导担任组长、分管领导任副组长的工作领导小组，明确品牌建设目标任务和各工作机构、成员单位工作职责，建立了政府主导、企业运营、社会参与、合力推进区域公共品牌建设的工作组织机制，有效推动品牌建设工作高效开展。

（二）加快品牌商标注册。由百色农林集团完成对先前已被民营企业注册的“百香百色”商标的收购，并向国家商标总局申请增加“百香百色”类别扩容注册，推动百色芒果、山茶油、柑橘等特色农产品纳入品牌涵盖范围。同时，向社会公开征集“百香百色”品牌标识和宣传标语，共收到286个商标标识设计方案和400条宣传广告用语，最终选定以象形文字体现“百香百色”的方案。目前，市市场监管局已向国家商标总局提交图形及文字商标申请。

（三）完善规则体系建设。市人民政府先后出台《百色市“百香百色”区域公共品牌使用管理规则》《百色市“百香百色”区域公共品牌申报指南》等文件，进一步规范品牌运营管理。百色农林集团依托深圳—百色对口合作平台，借鉴“圳品”认证模式，与深圳企业在“百香百色”区域公共品牌的标准制定、企业准入、品牌推广等领域开展合作，健全品牌准入、管理制度和质量标准体系。

（四）强化打造产业集群效应。在自治区农业农村厅大力支持下，我市先后创建国家桂西芒果优势特色产业集群、田东县百色芒果中国特色农产品优势区、田阳县百色番茄中国特色农产品优势区，以及5个广西特色农产品优势区、5个自治区级产业强镇、5个自治区级现代农业产业园、48个自治区现代特色农业示范区、38家自治区及以上重点龙头企业。2022年，自治区农业农村厅支持百色市农业生产发展资金超过10亿元。

（五）持续推进品牌基础建设。在自治区、市两级农业农村部门的努力和相关部门的支持下，百色农产品品质不断提升，品牌产品不断拓展，为打造“百香百色”区域公共品牌提供了重要抓手。目前百色市通过“两品一标”认证产品数量233个。其中，绿色食品149个、有机农产品67个、农产品地理标志17个，“两品一标”产品数量连续多年位居全区第一位。自2018年农业农村部开展农业品牌提升行动以来，在自治区农业农村厅指导帮助下，百色共有35个农业品牌入选“广西农业品牌目录”。其中，区域公用品牌有“百色芒果”等7个、农业企业品牌有“广西浪伏茶业股份有限公司”等7个、农产品品牌有“广西乐业县草王山茶叶有限公司‘乐业红’红茶”等21个，入选品牌数量排全区第五位；全市获得“圳品”认证农产品57个，位居全区前列。自治区商务厅将“百香百色”品牌纳入“桂字号”产品系列品牌。

（六）推进公共品牌授权使用。市农业农村部门组织开展农产品品牌使用评选工作，初期评选使用“百色芒果”“百色番茄”“百色红茶”“西林沙糖桔”等21个农产品开展“百香百色”区域公共品牌宣传推介，后续开展了农产品遴选及认证企业预准入。设计生产了首批40多款以“百香百色”元素为主导的特色产品，有50多家企业申请授权使用“百香百色”品牌，认证准入了首批19家经营百色芒果产品的企业。

（七）深入开展产业招商。市农业农村部门会同招商部门，聚焦预制菜、生态渔业、农产品加工等产业链，组织赴京津冀、粤港澳大湾区、长三角等区域开展精准招商，先后与重庆、深圳、浙江等地企业达成投资意向项目28个，为延伸产业链、提升价值链积蓄动能。目前，温氏集团肉鸡养殖、广西农垦百润公司芒果加工等项目已开展前期工作；总投资5.4亿元、占地面积9.6万平方米的“百香百色”冷链物流中心项目已开工建设。

（八）加大品牌宣传推广。市宣传部门积极对接中央、自治区媒体，全方位、多角度开展“百香百色”区域公共品牌宣传推广，有效提升知名度和影响力。我市拍摄的品牌公益广告视频成功入选中央广播电视总台“品牌强国工程——乡村振兴典范”项目，已在央视各频道累计播出超过200天。与中央广播电视总台合作制作品牌系列宣传片在深圳、南宁等地播发刊发。充分利用壮族“三月三”“五一”等节日，邀请人民日报、新华社等20多家主流媒体对品牌系列特色产品进行宣传报道，在各网络平台上“百香百色”话题点击量突破3500万次。自治区农业农村厅综合利用国家级媒体、新媒体、专业机构等平台，对包括百色芒果等50个区域公用品牌进行大力宣传，累计收看人数超80亿人次，新媒体发稿超1万篇。自治区商务厅通过加大“桂字号”品牌产业宣传，推动广西特色农产品尤其是“百香百色”品牌走向全国、全世界。

（九）拓展产品展销渠道。通过线上线下融合方式，多渠道展示销售“百香百色”品牌产品。2023年“三月三”期间，在“百香百色”农林产品品牌推介活动中，市农业农村部门组织百色农林集团以及12个县（市、区）共携带75个品类，350种展品（其中20个预制菜展品），还有各类特色小吃参加推介展示，促成“百香百色”系列产品销售约120万余元，达成意向采购400万元。自治区商务厅指导百色芒果等“百香百色”农产品开展线上销售活动，组织“百香百色”产品参加全国糖酒会、广西乡村振兴主题文化活动锦绣千村集市、以及与联合中石化广西分公司开展的“买广西、卖全国”活动、广西特色农产品进部委展销等展销活动，有效地提高了“百香百色”品牌农产品全国的知名度和影响力，带动“百香百色”品牌在主推品类全平台交易额大幅提升。自治区供销社通过“百香百色农产品展销馆”“百香百色微信小程序”、“832平台百色产销地仓”等平台大力销售百色特色农产品，成立百色供销农产品有限公司，通过经营农副产品收购、加工、包装、冷链、仓储、运输、销售以及运营“832平台”百色产销地仓，发挥“集采、集储、集配”功能，实现线上高效对接、线下快速流通。

二、下一步工作打算

（一）加强顶层设计，高标准制定品牌发展规划和标准体系。积极争取自治区农业农村厅帮助，聘请国内一流团队完善“百香百色”区域公共品牌建设的顶层设计，高标准编制发展规划，从品牌定位、品牌理念到渠道构建、传播策略等方面进行全面策划；在标准和体系上，制订出台种植业、养殖业、加工业等“百香百色”产品标准，从生长环境、种植（养殖）环节、加工过程、贮运操作、文化内涵、销售方式等方面统一规范“百香百色”农产品的基本要求，逐步形成覆盖全类别、全产业链的产品标准体系和覆盖生产经营全过程的管理标准体系。

（二）明确品牌定位，做好品牌授权使用和后续管理工作。积极引导获得绿色食品、有机产品、香港优质“正印”、深圳“圳品”、广西优质产品等认证的市场主体申报使用“百香百色”区域公共品牌。明确“百香百色”区域公共品牌的使用范围是可食用性的农产品及加工产品，且为百色市内生产的具有鲜明地域特点的产品。加大《百色市“百香百色”区域公共品牌申报指南》《百色市“百香百色”区域公共品牌使用管理规则》宣传力度，指导规范使用“百香百色”区域公共品牌，及时纠治乱用滥用现象。统一规划、有主有次、有先有后、突出重点，分阶段、分层次对“百香百色”区域公共品牌产品进行打造，防止一开始就“全面开花”导致产品质量良莠不齐，进而影响品牌口碑。

（三）打造示范基地，推进产品质量安全追溯体系建设。在现有优质农产品生产基地及“三品一标”认证农产品的基础上，着力培育规模化、标准化生产的种养示范基地，培育打造具有地域特色的精品农产品。建立健全农产品检测体系，使农产品生产、加工的监管和检测有章可循，确保农产品质量和安全，以高质量供给夯实品牌发展根基。出台“百香百色”区域公共品牌每个品类的质量标准体系，明确产地范围和技术标准体系、品质识别体系和质量控制体系，从源头严把产品质量关。推行一个品类一个生产技术规范、一套质量标准，统一标识、一品一码，加强品牌产品的质量安全全程控制，健全质量安全追溯体系。

（四）加强宣传推介，加快拓展消费市场和销售渠道。积极向上级部门汇报、沟通，争取通过联合采访、宣传推广和全媒体公益宣展等方式，形成主流传播矩阵效应；在重点商圈城市、交通枢纽、会展场所等人流量大的地方投放品牌广告，提高品牌传播声量；利用微信、抖音、快手、今日头条等新媒体平台，持续输出短视频、图文、软文等内容作品，扩大影响力和覆盖面，形成传统媒体与新媒体相结合、线上与线下相补充的立体传播格局。积极对接各种展会节庆活动，参加专题展示展销活动和产销对接活动，加强与大型供应链企业、优质电商等对接合作，加大品牌营销推广力度，将“百香百色”区域公共品牌打造成知名品牌。

专此答复，诚挚感谢您对百色市三农工作的关心支持。

百色市人民政府        

2023年8月30日